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近期意大利硬奢品牌Marni(瑪尼)將來天貓開出旗艦店，并同時入駐天貓專屬奢侈品平臺Luxury Pavilion 。據悉，Marni還專門為天貓消費者準備了150個新年紅色包包和狗年掛件的獨家禮盒。

上個月阿瑪尼美妝剛入駐天貓，這個月瑪尼也來了，這意味著天貓將完成意大利奢侈品全滿貫。

在奢侈品界，意大利和法國是最有話語權的兩個國家。縱觀奢侈品的發展史，美國是一個只生出過輕奢品牌的國家。但全世界幾乎所有重要的奢侈品品牌都產自意大利和法國，“意大利”三個字本身就代表著時尚和奢侈。

“一大堆意大利奢侈品都在爭著入駐天貓。阿瑪尼的上線拓寬其在中國市場的寬度，觸及到更多的消費者。”最近，電商垂直類網站Esellercafe聚焦阿瑪尼美妝入駐天貓，此外它也注意到了“意大利奢侈品”對天貓的愛。

2017年12月25日，奢侈品集團阿瑪尼天貓美妝官方旗艦店正式開業。阿瑪尼集團在天貓開店開得不手軟，美妝官方旗艦店就是其在天貓開的第五個店鋪。此前，Emporio Armani在天貓開了官方旗艦店和腕表旗艦店，Armani Jeans和 Armani Exchange都分別在天貓開了店。

天貓時尚吸引力持續高漲，國際大牌馬不停蹄爭搶入駐。2017年12月，與阿瑪尼美妝同月“擠進”天貓的還有H&M和H&M Home。

彭博社、英國《金融時報》、美國《財富》雜志和新財經媒體Quartz等外媒都撰文發表觀點認為，在H&M需求觸底反彈的過程中，來自天貓新零售的賦能將提供最關鍵的動力。

2017年8月，在天貓推出專屬的奢侈品平臺Luxury Pavilion后，多個奢侈品品牌都爭相入駐。第一期入駐的奢侈品品牌有Burberry、Hugo Boss、海藍之謎、LVMH集團的嬌蘭和Zenith等。開云集團旗下的Stella McCartney上線天貓奢侈品平臺Tmall-space 開設快閃店。

接下來，除了這個月入駐天貓的Marni有意大利奢侈品基因之外，意大利奢侈品品牌Missoni和Giorgio Armani服飾等也將陸續入駐Luxury Pavilion。

不管是在天貓還是在Luxury Pavilion，意大利奢侈品品牌都表現得很積極，而在入駐天貓之后，它們也得到了天貓商業力量的賦能，收獲頗豐。

這次入駐的阿瑪尼和之前相繼入駐天貓的Tod's 旗下兩大代表性品牌Tod's和Hogan都是意大利品牌。新一代的輕奢品牌Furla也在2017年中旬入駐了天貓。

2017年5月入駐天貓的意大利牛仔時裝品牌Diesel ，在天貓的助力下，Diesel 中國成功超越印度成為全球第二大市場，并有望在今年超越日本市場。

2017年的雙11，意大利豪車品牌瑪莎拉蒂也與天貓展開了互動。11月1日，瑪莎拉蒂SUV Levante天貓限量定制款重磅登陸天貓旗艦店，以88.8萬元起的驚喜價限量發售100臺，引爆雙11狂歡熱潮。

更早一點的3 月，另一個意大利豪車品牌阿爾法羅密歐宣布與天貓達成獨家戰略合作關系，并正式進軍中國市場。上線僅用33秒，350臺Milano限量車型便銷售一空。

有意思是，現在這些在時尚圈極具話語權的意大利奢侈品品牌都在天貓扎堆在天貓開店。這意味著，對于奢侈品們來說，天貓的商業賦能極具吸引力。

上個月，阿瑪尼美妝首次和天貓的合作就嘗試了新零售，它也同時入駐了Luxury Pavilion 。這個平臺本身就是通過天貓大數據，設計只針對高端用戶可見。消費者使用Luxury Pavilion 不僅可以享受天貓整體購物的便利，還能夠享受從瀏覽、搜索到下單購買的全程奢侈品定制體驗。