三分運營，七分產品，2018年跨境戰役如何靠選品突出重圍?

　　丑丑的時尚已經不是什么新鮮事了，但它為什么能存活下來呢?

　　為什么“丑”有效?

　　由于現在許多頁面都可以無盡地往下拉，消費者沉迷于探索新奇事物。因此當一個產品讓人覺得丑時，就可能會在視覺上給人一種新鮮感，并吸引消費者的眼球。

　　近年來已經看到這一趨勢盛行，尤其是在運動鞋品類。

　　為什么丑會在時尚界中流行?因為這些產品顛覆并嘲諷時尚和品味，通常它們的紋理和顏色能帶來視覺震撼或挑戰傳統。

　　此類時尚產品完全符合千禧一代和Z世代消費者對于性別、種族和性等概念的重新定義和挑戰。

　　這意味著未來將看到市場上此類產品增多，以及需求的提高。那么在2018年以及未來，鞋類市場將出現哪些熱門趨勢呢?

　　太空運動鞋

　　首先，2018年鞋類行業一大趨勢是超大運動鞋。它似乎源于90年代的爸爸鞋和《星際迷航》。

　　魔術貼和松緊帶、制作材料混用，裝飾雜亂無章，以及撞色是關鍵，這一運動鞋趨勢源于自巴黎世家的Triples運動鞋，并進一步被Yeezy的Desert Rat 500推崇，后者將在2018年非常熱銷。

　　英國零售商River Island是熱門的大眾市場零售商之一，它也推出了如下圖所示的厚底、多色運動鞋：

　　新極繁主義趨勢

　　鞋類市場另一個趨勢是混搭風。奢侈品零售商不斷在鞋類設計上加入混搭元素。Alexander Wang靴子鞋底采用帆布鞋廠Ｓ瞇�底，磦蝤灾o泳跎洗叢煲恢秩�新的效果。GUCCI重新設計了一款帶有防滑帶、毛絨里襯的拖鞋。

　　即使你不銷售鞋子，也要注意這些趨勢，因為它可能被用到小件皮革制品、珠寶，甚至是家居用品中。

　　這些鞋類趨勢是何時流行起來的?

　　一個新的鞋類趨勢形成速度有多快呢?我們先來看看2017年秋季最熱門的鞋類產品趨勢何時開始流行起來。

　　舉例來說， 2017年第4季度看到了紅色短靴和天鵝絨鞋暢銷。天鵝絨鞋子在2016年秋季就很流行，而紅色短靴是一種新趨勢，如下數據圖所示：

　　有趣的地方在于產品流行起來的時間。從5月開始，天鵝絨鞋子趨勢就在慢慢上升，而紅色短靴是從4月開始流行起來。而這些熱門鞋類趨勢大約需要6個月的時間才能得到普及，比時尚服裝要慢一些。但這對那些希望跟上市場變化趨勢的鞋類零售商來說，是一個好消息。

　　快時尚品越來越便宜和奢侈時尚用品越來越奢侈

　　過去三年來，鞋類產品的價格出現了轉變。在大眾市場上，由于有了ASOS、H&M和Zara等零售商，消費者越來越關注40美元以下鞋子款式。

　　與此同時，奢侈時尚用品的價格卻在往上走，Barneys、Farfetch和Net-a-Porter等零售商提供售價在600美元至1200美元之間的鞋子款式。

　　這些變化進一步證明，鞋類零售商需要遵循它的趨勢，無論是在競爭激烈的大眾市場中降低價格，還是在不斷變化的奢侈品市場中提高價格。