近期意大利硬奢品牌Marni(瑪尼)將來天貓開出旗艦店，并同時入駐天貓專屬奢侈品平臺Luxury Pavilion 。據(jù)悉，Marni還專門為天貓消費(fèi)者準(zhǔn)備了150個新年紅色包包和狗年掛件的獨(dú)家禮盒。

上個月阿瑪尼美妝剛?cè)腭v天貓，這個月瑪尼也來了，這意味著天貓將完成意大利奢侈品全滿貫。

在奢侈品界，意大利和法國是最有話語權(quán)的兩個國家。縱觀奢侈品的發(fā)展史，美國是一個只生出過輕奢品牌的國家。但全世界幾乎所有重要的奢侈品品牌都產(chǎn)自意大利和法國，“意大利”三個字本身就代表著時尚和奢侈。

“一大堆意大利奢侈品都在爭著入駐天貓。阿瑪尼的上線拓寬其在中國市場的寬度，觸及到更多的消費(fèi)者。”最近，電商垂直類網(wǎng)站Esellercafe聚焦阿瑪尼美妝入駐天貓，此外它也注意到了“意大利奢侈品”對天貓的愛。

2017年12月25日，奢侈品集團(tuán)阿瑪尼天貓美妝官方旗艦店正式開業(yè)。阿瑪尼集團(tuán)在天貓開店開得不手軟，美妝官方旗艦店就是其在天貓開的第五個店鋪。此前，Emporio Armani在天貓開了官方旗艦店和腕表旗艦店，Armani Jeans和 Armani Exchange都分別在天貓開了店。

天貓時尚吸引力持續(xù)高漲，國際大牌馬不停蹄爭搶入駐。2017年12月，與阿瑪尼美妝同月“擠進(jìn)”天貓的還有H&M和H&M Home。

彭博社、英國《金融時報(bào)》、美國《財(cái)富》雜志和新財(cái)經(jīng)媒體Quartz等外媒都撰文發(fā)表觀點(diǎn)認(rèn)為，在H&M需求觸底反彈的過程中，來自天貓新零售的賦能將提供最關(guān)鍵的動力。

2017年8月，在天貓推出專屬的奢侈品平臺Luxury Pavilion后，多個奢侈品品牌都爭相入駐。第一期入駐的奢侈品品牌有Burberry、Hugo Boss、海藍(lán)之謎、LVMH集團(tuán)的嬌蘭和Zenith等。開云集團(tuán)旗下的Stella McCartney上線天貓奢侈品平臺Tmall-space 開設(shè)快閃店。

接下來，除了這個月入駐天貓的Marni有意大利奢侈品基因之外，意大利奢侈品品牌Missoni和Giorgio Armani服飾等也將陸續(xù)入駐Luxury Pavilion。

不管是在天貓還是在Luxury Pavilion，意大利奢侈品品牌都表現(xiàn)得很積極，而在入駐天貓之后，它們也得到了天貓商業(yè)力量的賦能，收獲頗豐。

這次入駐的阿瑪尼和之前相繼入駐天貓的Tod's 旗下兩大代表性品牌Tod's和Hogan都是意大利品牌。新一代的輕奢品牌Furla也在2017年中旬入駐了天貓。

2017年5月入駐天貓的意大利牛仔時裝品牌Diesel ，在天貓的助力下，Diesel 中國成功超越印度成為全球第二大市場，并有望在今年超越日本市場。

2017年的雙11，意大利豪車品牌瑪莎拉蒂也與天貓展開了互動。11月1日，瑪莎拉蒂SUV Levante天貓限量定制款重磅登陸天貓旗艦店，以88.8萬元起的驚喜價(jià)限量發(fā)售100臺，引爆雙11狂歡熱潮。

更早一點(diǎn)的3 月，另一個意大利豪車品牌阿爾法羅密歐宣布與天貓達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作關(guān)系，并正式進(jìn)軍中國市場。上線僅用33秒，350臺Milano限量車型便銷售一空。

有意思是，現(xiàn)在這些在時尚圈極具話語權(quán)的意大利奢侈品品牌都在天貓?jiān)�堆在天貓開店。這意味著，對于奢侈品們來說，天貓的商業(yè)賦能極具吸引力。

上個月，阿瑪尼美妝首次和天貓的合作就嘗試了新零售，它也同時入駐了Luxury Pavilion 。這個平臺本身就是通過天貓大數(shù)據(jù)，設(shè)計(jì)只針對高端用戶可見。消費(fèi)者使用Luxury Pavilion 不僅可以享受天貓整體購物的便利，還能夠享受從瀏覽、搜索到下單購買的全程奢侈品定制體驗(yàn)。