近日，2018溫嶺鞋業優化升級十佳案例評選結果出爐，澤國鎮有4家鞋業企業上榜。作為溫嶺市六大鞋業重鎮之一，澤國鎮有著“中國民族鞋業之鄉”的美譽。

澤國鞋業的發展，還要追溯到上世紀80年代。在30多年的發展中，澤國涌現出了一批優秀的鞋業企業，比如全國首家股份合作制企業寶利特集團股份有限公司、廣告亮相CCTV的卓凌鞋業有限公司、登上法國電視臺的喜得寶鞋業有限公司……

澤國電子商務園區即將開業，該園區集倉儲、物流、展示、銷售等于一體。

30多年前，就以“媽媽式”服務引進了鞋業

時任澤國鎮鄉鎮企業辦公室主任林丹泉回憶，改革開放之前，澤國企業的年產值較低，十多家二輕集體企業和其他幾家企業一年的產值總共只有100萬元左右。改革開放后，沒幾年，澤國鎮就實現了產值幾連跳，500萬元、1000萬元……境內企業的發展，讓澤國鎮經濟迅速地發展了起來。

“當時，我們在引進企業上下了一番功夫。”林丹泉介紹，20世紀80年代，澤國鎮積極響應國家對企業發展的鼓勵政策，開始探索如何提高澤國企業年產值。“我們主動和一些‘辦廠能人’交涉，給企業提出了一系列優惠條件，只要有一定規模的企業，都可以享受到這些優惠。”

當時，只要是年產值能達到50萬元以上的企業，就可以向鄉鎮企業辦公室報告生產哪些產品、產品定位如何、之前發展情況等信息，經審核后，由鄉鎮企業辦公室向上級匯報，并由工作人員和建設規劃局、土地管理局等部門協調，幫助企業辦好所有手續。“企業完全不需要操心，也不需要東奔西跑辦手續，工作人員就把土地使用證交到他們手上了。”林丹泉說，那時候，引進企業大多集中在水倉工業區。

對于企業到澤國辦廠，財稅等相關部門以及銀行也十分支持，多部門聯動為企業提供支持。不少企業被“誘人”的政策吸引，來到澤國扎根。這些企業中，有不少是鞋業。

一開始，由于工藝簡單、市場需求也大，鞋企基本以生產注塑鞋為主，后來在發展中，鞋企漸漸提升了工藝，開始向皮鞋、休閑鞋等轉型。

那時候，林丹泉等工作人員對每家企業負責人都十分熟悉，在企業發展中，政府一直為他們提供幫助。企業解決不了的問題，由政府出面協調；企業提出的合理要求，由政府幫助疏通。就是在這樣的“媽媽式服務”中，澤國的鞋業發展開始走上快車道。

由陳亮躍等3人合辦的鞋企給林丹泉留下了深刻的印象。“那家企業位于澤南路，生產的是注塑鞋，規模非常大，有七八百名工人。他們的產品銷往全國各地，銷量很高。”

隨著注塑機在澤國鞋企中的廣泛應用，注塑鞋產量隨著注塑機等半自動化設備的增加而增加。據《澤國鎮志》記載，1991年，澤國鎮產值超100萬元的鞋企就達到了16家。

鞋業的發展，解決了當時的勞動力問題，許多人都進入企業工作，外來人口也越來越多，其他行業也漸漸地發展起來。

人們看到了鞋企發展的前景，開始加入鞋企“隊伍”，據《澤國鎮志》記載，2009年，全鎮有鞋企1178家。

登上法國電視臺的喜得寶鞋業有限公司。

把握形勢，轉型升級謀發展

在發展中，一些鞋企漸漸發現市場在變化，同類企業間競爭越來越大，這種競爭不僅來自溫嶺當地，也來自國內外。原有的鞋業模式已經難以有更好的發展，甚至開始倒退，鞋業企業亟待轉型。

幾個月前，臺州浙艾斯鞋業有限公司得到了回力童鞋品牌“回力小子”的授權，從產品的研發、生產、銷售都由浙艾斯鞋業負責。浙艾斯鞋業是市重點工業企業，成立只有十余年，在今年之前，浙艾斯的產品一直以出口為主，也和駱駝、熱風等知名品牌有著合作關系。“近幾年，國外很多客戶向東南亞轉移，我們面臨的壓力越來越大，對我們來說，鞋產品出口貿易不再具有大的競爭優勢。”浙艾斯鞋業負責人葉劍榮說。

今年開始，浙艾斯開始把目光投向童鞋市場。“溫嶺童鞋的影響力越來越強，配套產業也齊全，向童鞋轉型，會在一定程度上減輕我們的壓力。”葉劍榮說，今年，浙艾斯花了4個多月，初步完成了從出口成人鞋到童鞋的過渡。

這不是浙艾斯鞋業的首次轉型，在公司成立之初，浙艾斯的產品以內銷為主，成立一年后，他們看到了出口的前景，立馬開始探索出口貿易。對于浙艾斯而言，把握形勢、及時轉型是他們在鞋業市場中保持發展活力的關鍵。

不僅是浙艾斯鞋業，澤國不少鞋企都經歷了轉型，逐漸脫離低端鞋類產品，追求更高品質的產品：幾年前，東旭鞋廠抓住了轉型機會，從生產低端鞋轉向了安全鞋，成為臺州首家安全鞋工廠，在鞋業整治中涅槃重生。去年，卓凌鞋業開始進軍中老年市場，和高校合作成立中老年鞋設計研究院，他們研發的中老年健步鞋，請來了著名演員陳建斌代言。

近年來，在時代大背景的驅動下，澤國的傳統鞋業搭上了電商“快車”。在澤國，電商行業銷售的產品以女鞋為主，有分銷、自產自銷、純銷售等多種模式。從第一家售鞋網店在澤國開設到現在，已經過去了六七年。據不完全統計，2017年澤國電商行業產值達到45億元。農村電商的發展，不僅對澤國鞋業的發展有著很大的推動作用，也給澤國農村帶來了很大的變化。

澤國電子商務園區也即將開業，該園區集倉儲、物流、展示、銷售等功能于一體，吸引了100多家天貓店入駐。這一園區的運行，對澤國鞋業的轉型升級也有著很大的推動作用，澤國鎮十分重視，相關工作人員也傾注了不少心血。

澤國的淘寶村基本以制鞋業為主。

品牌建設帶動鞋業發展

今年，卓凌鞋業研發的老年健步鞋廣告在央視亮相。此外，卓凌鞋業還冠名了高鐵列車G122、開設了幾十家專賣店。之所以花費這么多精力來打造卓凌老年健步鞋品牌，是因為在他們看來，產品知名度的提升給企業乃至溫嶺帶來的影響都很大。“品牌缺失一直是溫嶺鞋業發展的一個問題。”卓凌鞋業董事長盛建勇說。

對此，葉劍榮也感同身受：“能夠拿下‘回力小子’的授權，不僅和我們企業完善的內部體系等優勢有關，還得益于溫嶺童鞋的知名度，在溫嶺，回力鞋業看到了童鞋品牌發展的希望。接下來，我們將集中精力打造‘回力小子’品牌，以物美價廉的品質來彰顯國貨力量，結合目前的大環境，通過電商和開設專賣店等形式來做大做強這個品牌。”

在浙艾斯的產品展示廳里，擺放著一些“回力小子”童鞋的樣品。每一雙童鞋上都印上了浙艾斯專門為品牌設計的標志。鞋子的后跟，浙艾斯還是沿用了回力鞋傳統的中文字樣。“我們還重新設計了童鞋鞋盒。火柴盒的外觀，上面寫上始于1927年等字樣。”葉劍榮對“回力小子”童鞋品牌的發展充滿信心，也付出了不少心血。

“近幾年，我們也一直鼓勵鞋企做強品牌，向卓凌鞋業和寶利特鞋業等企業學習，加強品牌建設。”澤國鎮經濟發展辦公室副主任王松說。

除了品牌力量，葉劍榮認為，產品研發是鞋業發展不可或缺的一部分。從幾年前進入鞋業市場開始，浙艾斯就一直注重款式的研發，這才有了企業快速的成長。到目前為止，他們的研發團隊就有30多人，分成幾組負責不同項目的研發工作。從“回力小子”品牌授權到現在，不到3個月的時間里，他們的研發團隊就研發出了近300款產品，并在前幾天的訂貨會上下了好幾個大單。

澤國鎮組織踏鞋幫比賽，提高制鞋業技能水平。

從手工作坊到產供銷一條龍的產業集群

（記者 朱飄安旗 整理）

在澤國境內，歷來以手工傳統制作布鞋為主，直到1979年，溫嶺縣皮鞋廠成立，才開始生產皮鞋。1983年，溫嶺縣牧嶼牧南工藝美術廠（臺州寶利特鞋業有限公司前身）開始生產塑料鞋，澤國鞋業進入了“生產時間”。

但在早期，澤國制鞋業大多還是手工作坊，技術、設備都比較落后，直到上世紀80年代，不僅是鞋企數量激增，一些經營較好的企業也開始投入資金，提升技術和設備，擴大生產規模。至今，澤國鎮鞋業已經形成了產供銷一條龍的產業集群，從早先生產注塑鞋，到現在轉向生產更高質量、種類更為豐富的鞋產品，從一開始鞋企在水倉工業區、牧嶼一帶集聚，發展成現在擁有丹崖、長虹、牧嶼、南洋等5個制鞋工業集聚區。除了“中國民族鞋之鄉”，澤國還是省級注塑鞋商標品牌基地、臺州市鞋業商標品牌基地。2014年，澤國鞋業年產值居澤國支柱產業之首，截至2017年，澤國鎮鞋業上規模企業有66家，國稅銷售達25.9億元。

近幾年，為推動澤國鞋企的發展，澤國鎮也做出了一些努力。在鞋企面臨轉型升級之際，澤國鎮幫助企業了解鞋業行業標準，規范企業生產運行。在我市對鞋業企業準入的指導標準要求下，澤國鎮嚴格把關，想要辦鞋廠的企業必須達到該標準。另一方面，澤國鎮積極引導鞋業企業轉型，鼓勵他們加強品牌建設，做強自身品牌。今年上半年，澤國鎮還針對鞋業企業出臺了扶持獎勵政策，在市里相關獎勵政策的基礎上，對獲獎企業追加獎勵。

今年7月，計劃用于建設沈橋小微園區的工業用地順利拍出，沈橋小微園區是澤國鎮專門為鞋企推出的小微園區，按照計劃，這里將被打造成鞋業轉型升級基地。